扣丁书屋

可乐之战:可口可乐和百事可乐的味道真的不一样吗?

北京时间9月27日消息,人们对可口可乐和百事可乐有着强烈的偏好。这两家可乐公司之间的交锋甚至被称为可乐之战。但是为什么人们会如此热爱苏打水呢?2004年的一项研究以及神经营销的概念,或许有助于解释这场奇怪的文化之战。

想象一下你和朋友正在一家餐厅吃饭。你点了汉堡和炸薯条,最后又加了一杯可乐。但是,服务员在这个时候说出了能想象到的最可怕的几个字:“百事可乐行吗?”

你的心一沉。你本来期待的是可口可乐。但是等一下……百事可乐和可口可乐的味道真的有很大区别吗?为什么我们大多数人会如此强烈地偏爱其中一个呢?

碳酸饮料.jpg

可口可乐和百事可乐的成分基本相似。所以人们为什么那么偏爱可口可乐呢?

你可以在你的朋友身上尝试这样一个实验。在两个杯子里分别倒上可口可乐和百事可乐。然后,让你的朋友品尝这两杯饮料,但是不要告诉它们哪一杯是可口可乐,哪一杯是百事可乐。接着,记录下有几个人说这杯好喝,有几个人觉得这一杯是可口可乐。

然后,重复这个实验。但是,这一次,你告诉他们,哪一杯是可口可乐,哪一杯是百事可乐。同样记录下他们偏好的类型。

2004年,一组神经科学家在所谓的“神经营销”研究中,开展了上述的实验。在我们讨论这项实验之前,我们先来了解一下什么是神经营销。

神经营销的定义

神经营销是神经科学和营销两个字的混合。

神经科学是研究与我们的神经系统有关的一切事物,涉及对大脑和心理学的研究。

营销是企业用来帮助他们向我们销售产品的策略。广告和赞助都是这类策略的一部分。为了让营销人员知道应该向谁推销什么,他们需要知道目标用户的心理。这时候,有关大脑的信息就可以发挥作用了。

神经营销即利用神经科学技术研究人类的购买行为。

神经营销即利用神经科学技术研究人类的购买行为。

为什么有些东西更能吸引你的注意?为什么你更喜欢Android手机而不是iPhone?为什么你只喜欢芭斯罗缤的冰淇淋?如果营销人员可以弄清楚人们更喜欢某些东西的原因,他们就可以使用这些学到的策略来增加销售额。

这就是神经营销的用处所在。神经营销旨在了解人们购买行为背后的潜在原因,以及如何操控这个潜在原因。

为什么我们更喜欢这个产品而不是另外一个产品呢?为什么我们会更偏爱这个品牌而不是另外一个品牌呢?

神经营销研究大脑、情绪、本能和营销方面的决策,比如广告和购买行为。

神经营销研究大脑、情绪、本能和营销方面的决策,比如广告和购买行为。

可口可乐与百事可乐的研究

现在,让我们回到上述的实验。

当时,一共有67个人参与了这项研究。当他们在第一种情况下品尝饮料时,研究人员使用功能性磁共振成像(fMRI)记录了他们的大脑活动。

当大脑的某个区域被激活时,血液会涌向该区域。fMRI可以捕捉这种血流的变化。它可以帮助科学家了解哪些活动可以激活大脑的哪些区域。了解哪个大脑区域会因为响应某些刺激而激活,可以让科学家弄清楚人类的行为。研究人员使用fMRI可以观察参与者在喝下不同饮料时,大脑区域被激活的情况。

标准fMRI图像。高亮部分显示杏仁核被激活。

标准fMRI图像。高亮部分显示杏仁核被激活。

当参与者不知道自己喝的是哪种饮料时,他们对不同饮料的偏好基本持平。但是,当他们知道自己在喝哪种饮料时,结果就截然不同了。这一次,可口可乐大获全胜,超过一半的人觉得可口可乐比百事可乐更好喝。

然而,在第二种情况下,唯一不同的就是他们知道了品牌名称而已!所以,他们的偏好为什么会发生如此巨大的变化呢?

当参与者不知道杯中饮料的品牌时,位于大脑前端的一个特定的快乐中心——“腹内侧前额叶皮质”会被点亮。大脑的这个区域对我们觉得美味的食物(例如甜味汽水)特别敏感。

另一方面,当参与者知道了饮料的品牌名称后,大脑中点亮的区域与情绪和记忆有关。当他们知道自己喝的是可口可乐时,参与者会对知道饮料的品牌名称表现出情感反应,这导致他们偏好可口可乐而不是百事可乐。不过,百事可乐并没有引起参与者的这种情感反应。

于是,科学家们得出一个结论,即可口可乐非常成功的广告营销对人们的记忆产生了深远的影响。广告的影响是如此之大,以至于人们对可口可乐的理念产生了情感上的联系,这层联系又带给人们慰藉和快乐。

可口可乐已经成为一种难以磨灭的文化符号!

因此,即便可口可乐和百事可乐的味道没有什么明显的区别,但人们依然因其品牌名称而更偏爱可口可乐。

结论

即使是对于两款成分惊人相似的糖水饮料,文化重要性也可以产生如此大的意见分歧。多年来,可口可乐和百事可乐的味道盲测甚至已经成为一项热门的互联网挑战。结果几乎总是和上述研究中的结果一样:当人们知道自己喝的是可口可乐时,他们似乎总是更偏爱可口可乐。

这不禁让我们思考,我们纯粹因为文化象征而钟爱的产品还有哪些?

让照片形成点头、眨眼等动作 两人破解人脸识别技术牟利获刑

9月24日,上海市虹口区人民检察院与虹口区委网信办共同召开“5G时代,共同守护公民个人信息”新闻发布会。澎湃新闻记者从发布会上获悉,2019年以来,虹口区检察院受理移送起诉侵犯公民个人信息罪50件104人,提起公诉38件80人,除出售、倒卖公民个人信息外,随着“人脸识别”技术的广泛运用,通过破解“人脸识别”技术继而实...

发布于:1月以前  |  2765次阅读  |  详细内容 »

阿里系解锁微信支付:饿了么优酷能用了 腾讯何时接入支付宝?

互联网平台互联互通正在变成现实。9月28日,北京商报记者发现,阿里旗下考拉海购、饿了么、优酷等App已接入微信支付,用户支付时可选择支付宝、微信支付等方式。针对淘宝何时接入微信支付,淘宝App相关负责人表示,将分阶段、分步骤实现接入多种支付方式。

发布于:26天以前  |  1955次阅读  |  详细内容 »

苍井优亚洲电影大奖最佳女主角:张艺谋凭《一秒钟》获最佳导演

近日,第15届亚洲电影大奖奖单揭晓,多部中国电影纷纷上榜。其中,张艺谋凭借《一秒钟》获得最佳导演奖,而新一代的谋女郎刘浩存也凭借在此片中的出色表现荣获最佳新演员奖。不过,最令人意外的是,此次电影大奖最佳女主角竟然是凭借在电影《间谍之妻》 中出色表现的日本著名女演员苍井优。

发布于:15天以前  |  1912次阅读  |  详细内容 »

一边买来一边挖 萨尔瓦多动用火山热能自主挖矿

首个接纳比特币成为法定正式货币的国度萨尔瓦多,对于“挖矿”这件事显然是决定“一条道走到黑了”。据媒体报道,萨尔瓦多已经正式开始部署火山能挖矿项目,目前已经挖出0.00599179枚比特币,价值269美元(约合1733元)。

发布于:23天以前  |  1894次阅读  |  详细内容 »

iPhone 13 首发 三里屯 Apple Store 实拍:顾客冒雨大排长龙

今天是 9 月 24 日,这一天对于数码爱好者来说可以说是一场盛宴,因为 iPhone 13 系列终于要发售了,此前网络预定的用户最快能在今天收到手机,而线下也在今天 8:00 正式发售。

发布于:1月以前  |  1852次阅读  |  详细内容 »

郑州无人机表演突发故障成群掉落:像大片流星雨坠落

10月1日,郑州无人机表演时突发故障坠落的视频在网上疯狂。据媒体报道,当天晚上在一场无人机表演途中,数十架无人机突然掉落,有无人机直接窜入人群。视频显示,数十架无人机如同流星一般飘在空中,蓝色灯光吸引众多路人驻足。突然之间,无人机如同失去控制一般,纷纷掉落直接窜入人群。

发布于:22天以前  |  1681次阅读  |  详细内容 »

女大学生维修手机后隐私遭泄露:接连收到自己的裸照

随着智能手机的出现,手机的功能已经不仅仅局限于通信,成为了生活和工作中不可或缺的一部分,甚至还有不少隐私资料。据媒体报道,近日,上海一女大学生在社交平台曝光自己修手机时遇到的恶心事情,维修店员工利用修手机的便利侵犯自己隐私,还发裸照进行威胁(视频)。

发布于:14天以前  |  1612次阅读  |  详细内容 »

光明日报刊文:莫让网络直播成为低俗文化温床

前段时间,在网络平台坐拥几百万粉丝的某网红被封禁,相关话题一度冲上热搜。此前,她的账号曾因低俗遭网友多次举报。看过她直播的人都会疑惑,为何一个没有真才实学,在直播时不修边幅、“出口成脏”,频频做出不雅举动的人会有如此多的拥趸?类似靠“卖丑”来收割流量的网络直播,未来到底该何去何从?

发布于:25天以前  |  1609次阅读  |  详细内容 »

从60万米高空看山西水灾有多严重

本来应该是欢度国庆假期的时光,但是10月2日夜间至6日,山西大部分地区出现极端强降水天气,全省平均降水量达119.5毫米,全省有18个县(市、区)降水超过200毫米,累计降水量最大为285.2毫米。

发布于:13天以前  |  1558次阅读  |  详细内容 »

支付宝锦鲤信小呆进入直播行业:从0开始

今天下午,微博博主@信小呆宣布进入直播行业。@信小呆表示,这几个月以来,我从一个完全不懂直播的小白不断的在摸索、努力和改进,和我们在生活中选择一个新行业或新工作的人一样,从0开始,为了突破自己而不断坚持。

发布于:10天以前  |  1513次阅读  |  详细内容 »

孟晚舟回国包机上发表感慨:“月是故乡明 心安是归途”

9月25日消息,今日,孟晚舟女士已经乘坐中国政府包机离开加拿大,即将回到祖国,并与家人团聚。孟晚舟在朋友圈发表感言:月是故乡明,心安是归途。

发布于:29天以前  |  1509次阅读  |  详细内容 »

马斯克:特斯拉中国用户所有个人信息都安全储存在中国国内

特斯拉公司首席执行官伊隆·马斯克:数据安全,是智联网汽车成功的关键。它不仅与个人利益密切相关,同时也和整个社会利益息息相关,特斯拉认同相关法律法规出台加强数据管理。

发布于:28天以前  |  1406次阅读  |  详细内容 »

谷歌Waymo、通用旗下Cruise获得加州无人驾驶汽车商用许可

北京时间10月1日早间消息,本周四,美国加州机动车辆管理局批准了通用汽车旗下Cruise和Alphabet旗下Waymo在当地投放自动驾驶汽车的许可。此前,两家公司一直在有许可的情况下,在加州测试自动驾驶车队,为乘客提供免费服务。

发布于:23天以前  |  1390次阅读  |  详细内容 »

传Apple Watch Series 7最早下周预购 本月中旬发售

泄密者 Jon Prosser 今天分享消息称,Apple Watch Series 7 将于本月中旬正式发售,预购最早在下周开始。苹果在今年 9 月举行的“加州来电”发布会上发布了 Apple Watch Series 7 以及 iPhone 13 系列,当时苹果提到 Apple Watch Series 7 将于今秋晚些时候发售。

发布于:23天以前  |  1381次阅读  |  详细内容 »

Parrot ANAFI Ai无人机早期体验计划曝光 为各行各业的专业人士准备

据外媒报道,Parrot ANAFI Ai 4G无人机将有一个早期体验计划。据悉,专业无人机用户、使用无人机进行高级视觉或3D扫描的专业人士,以及那些希望成为Parrot ANAFI Ai 4G机器人无人机的第一批用户,都可以参加这个计划。Parrot 确实明确表示,这是针对“专业无人机操作员”的计划。

发布于:29天以前  |  1321次阅读  |  详细内容 »

孟晚舟律师:她没有认罪 预期起诉书将在14个月后被驳回

据新华社25日消息,经中国政府不懈努力,当地时间9月24日,孟晚舟女士已经乘坐中国政府包机离开加拿大,即将回到祖国,并与家人团聚。而据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)、美通社(PR Newswire)等当地时间24日消息,孟晚舟律师之一威廉·泰勒(William W. Taylor III)当天发表声明称,“我很高兴孟晚舟和美国司法部达...

发布于:29天以前  |  1306次阅读  |  详细内容 »

美国CDC数据显示怀孕会使COVID-19的死亡风险提高70%

美国疾病预防控制中心发布了一项关于孕妇和COVID-19疫苗接种的健康咨询。新的咨询意见为"建议采取紧急行动",不仅需要提高目前怀孕的人的COVID-19疫苗接种率,而且提高最近怀孕的人的接种率,包括正在哺乳的人、试图怀孕的人或在不久的将来可能怀孕的人。根据CDC的说法,孕妇的疫苗接种率很低。

发布于:24天以前  |  1283次阅读  |  详细内容 »

新华社:孟晚舟即将回到祖国

新华社北京9月25日电 经中国政府不懈努力,当地时间9月24日,孟晚舟女士已经乘坐中国政府包机离开加拿大,即将回到祖国,并与家人团聚。

发布于:29天以前  |  1259次阅读  |  详细内容 »

特斯拉上海工厂预计今年前九个月将生产 30 万辆汽车

据报道,消息人士称,尽管全球半导体供应短缺,但特斯拉上海工厂预计今年前九个月将生产 30 万辆汽车 ,7 月至 9 月当季末将出现交付高峰。这家工厂为包括德国和日本在内的国内外市场生产电动 Model 3 型轿车和 Model Y 运动型多用途汽车。

发布于:28天以前  |  1244次阅读  |  详细内容 »

花呗全面接入征信,要不要关了它?

花呗即将迎来巨变。9月22日,花呗公布正有序推进接入央行征信系统,未来征信服务将逐步覆盖全部用户。网友反应可以用“炸锅了”来形容,“花呗将全面接入央行征信系统”话题迅速登上微博热搜,截至发稿,该话题阅读量为5.8亿,讨论3.7万。

发布于:1月以前  |  1238次阅读  |  详细内容 »

最新资讯

最热资讯


手机扫码阅读