与华为苹果贴身肉搏 小米手机遭遇销量大滑坡

作者:吕倩

参与小米集团上市打新的李旷一直背负着亏损的压力。他对第一财经记者表示,虽然持续看好小米的未来,但这波股价回升后他并未继续持有,“解套后立马抛出了”。

除了股价问题外,更艰难的情况在于,疫情负面影响持续,5G时代下手机厂商扎堆国内贴身肉搏,小米手机销量重压之下发生下滑。摆在投资者面前的问题是——看好小米集团IoT(物联网)大趋势继续持有,还是谨慎看待小米手机业务走势?

二季度涨跌分化明显

7月27日, 知名市调机构Counterpoint发布《2020年第二季度国内智能手机市场报告》显示,2020年第二季度中国智能手机销售同比下降17%,但销售环比增长9%,智能手机市场出现复苏迹象。依托智能手机厂商和运营商对5G的大力推广,5G手机在本季的销量占据整体销量的三分之一,即每卖出三台手机就有一台是5G手机。

细分厂商中,华为整体市场份额达到46%、vivo占16%、OPPO占15%、苹果占9%,小米也是9%。但具体到增长量数据上,二季度苹果手机环比销量大涨32%,华为涨14%、vivo降29%、OPPO降31%;排在第五名的小米手机下滑最多,降35%。

Counterpoint研究分析师Tang Flor表示:“华为仍是中国市场上表现最好的公司,本季度占据了46%的市场份额。尽管整体市场增速放缓,华为仍实现了14%的同比增长。中国已成为华为最重要的市场,借助高端的Mate 30和P40系列以及中端Nova 7系列,华为的5G产品组合快速增长。”

第一手机界研究院院长孙燕飚对第一财经记者表示,Counterpoint该份榜单反映出,经过疫情中国消费者的消费习惯发生了重大变化——线上购物的比重在迅速放大,这一点通过小米手机可以得到体现。二季度小米手机所占市场份额实际与过去差不多,跌幅相对小一点,但销量明显下降。其背后有苹果手机与华为手机销量增长的冲击,以及智能手机整体市场的下滑。

而苹果手机销量大涨背后的原因,孙燕飚称,主要在于其加大了线上市场的合作空间。第一财经记者将京东、淘宝、苏宁等线上渠道iPhone11售价与苹果官网售价对比后发现,线上渠道商已经对iPhone 11采取了不同程度的降价措施,最多降价幅度达到20%。

分析师认为,从去年年初开始,中国电商渠道开始对苹果部分机型采取降价措施,这也是受到国内手机市场激烈竞争的影响。新一轮iPhone的降价一方面是因为去除疫情期间的库存,另一方面也是为了苹果公司即将发布的新款手机做准备。

小米想重回第一很难

作为此次销量增长率跌幅最大的品牌,小米的创始人、董事长雷军再次面临市场压力。

自以“性价比”标签与“饥饿营销”策略杀入市场后,小米多年来一路看涨,直到2015年开始出现下滑,被华为、OV阵营反超。

2017年9月,小米召开会议,雷军表示小米手机要用两年半的时间将销量重新打回国内市场第一位置。时限已过,近三年时间跨度里,手机行业热点不断涌现,小米手机也将整体策略调整为冲击高端市场。

今年5月20日,小米发布2020年第一季度财报,该季度小米总收入达人民币497亿元,同比增长13.6%,环比下跌12%;经调整净利润23亿元,同比增长10.6%,环比下滑1.9%。其中,小米智能手机业务分支毛利率由去年同期的3.3%升至8.1%,收入占比由去年同期的61.7%降为61%,手机销量从27.9百万部涨为29.2百万部,ASP(average selling price 平均售价)因该季度发布5G及其他高端智能手机型号拉升至1038元。

小米集团总裁王翔表示,受疫情影响,公司在2月和3月的生产远低于市场预期,原材料运输也存在一定延缓,所以公司有一些原材料存货,并出现跌价。随着产能恢复,问题已得到解决。另据IDC统计,2020年第一季度小米智能手机连续十一个季度在印度保持出货量第一,市场份额达31.2%。此外,小米在中东和非洲地区的智能手机出货量也分别录得增长55.2%和284.9%。

境外收入首次达到小米财报总收入的一半,然而当下波动的国际市场环境给下一季度手机销量带来压力。调研公司Canalys于7月17日发布一份数据报告显示,小米2020年第二季度在印度智能手机市场出货量530万部,占据31%的市场份额,但同比去年1030万部出货量减少了500万部。

变局之下,包括华为、一加等手机厂商已逐渐将重心移至国内,但国内已处于5G时代下新一轮白热化的行业竞争态势之中。

5G时代厂商会战

“尽管中国智能手机增速市场放缓,但中国OEM厂商加快了5G发展的步伐。第二季度售出的智能手机中有33%支持5G,而在第一季度仅为16%。”Counterpoint资深分析师Ethan Qi 在谈到中国5G智能手机的发展时强调,“单月来看,6月份这一比例更高,售出的智能手机中有40%以上具有5G功能。”

其分析还认为,中国的5G智能手机市场已经非常稳定,HOVX(即华为、OPPO、vivo和小米)占领了96%的市场。“华为在5G智能手机销量中占据领先地位,占市场份额的60%,其次是vivo、OPPO和小米。”

2020年上半年国产手机累计出货6359.7万部,5G手机占出货总量的41.5%;6月总出货量为2863万部,5G手机出货量为1751.3万部,占比超过六成。从单品机型来看,6月中国市场5G手机销量前十名中,华为(含荣耀)占八席,OPPO占两席,前十名中没有小米手机的身影。

7月23日,雷军发文称,小米计划5年投入500亿元资金规模,继续加大科技创新力度,使人工智能物联网(AIoT)成为贯穿小米智能生态全产品、全平台、全场景的服务能力。

更早前,雷军便强调过5G时代的重要性。他称,小米的外部机遇来自于5G时代与AIoT时代。5G时代来临,将会带动智能手机行业新一波的换机潮。距离5G大规模商用,需要两到三年时间。AI时代的到来,是比移动互联网时代还要大至少一个数量级的超级机遇。

但艰难点在于,瞄准5G时代机遇的不仅小米一家。华为荣耀、OV、一加等诸多品牌在技术投入、渠道建设、品牌推广等方面不断下注,因此这考验着厂商们的全局意识、资源调配能力、研发投入程度以及对一二线城市之外市场的战略布局。

压力之下,小米也不再一味追求转型高端机型,而适时推出小米10青春版,将产品价格重新回落至2000元至3000元之间。与主打性价比的Redmi手机产品共同缓解小米手机整体销售与盈利压力,巩固现有消费群体。

荣耀总裁赵明此前对第一财经记者表示,目前5G手机的普及仍然集中在一二线市场,二季度以后,整个5G进程开始加快,到了三四季度,5G的占比可能会达到整个手机市场的50%到60%,而年底时将接近70%左右。

针对下一季的发展预测,孙燕飚对第一财经记者表示,华为手机将重心挪到了中国市场之后,在线下线上齐头并进,因此形成大比例的销量上升。相对来讲,苹果的上升是基于线上市场降价促销得到市场的认可,但其出货量实际相对减少,未来苹果的销量将不会特别乐观。

小米向印度市场投放新款1080p电视棒 售约259元

上个月的网络发布会期间,小米向印度市场发布了售价仅为 2799 卢比(约 37 美元 / 259 RMB)新款电视棒。配置方面,其采用了 ARM 四核 64-bit 处理器,辅以 1GB RAM + 8GB ROM,支持全高清分辨率(不支持 4K)和杜比 / DTS 环绕声。鉴于亚马逊 Fire TV Stick 的售价高达 3999 卢比(约 53 美元 / 370 RMB),Mi TV Stick 的性价比还是相当出众的。

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新专利曝光 闻泰或正在为小米设计新款环绕式全面屏新机

尽管智能手机的发布很是密集,但幕后的研发工作,其实会耗费更多的时间。随着产业链的逐渐成熟,一些大企业也已经习惯了将部分设备的研制工作交给业内知名的原始设计制造商(ODM)。比如近日,荷兰科技博客 LetsGoDigital 就发现了一款由闻泰科技(Wingtech)经手设计的小米新机。

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十年献礼之作 “超大杯”小米10至尊纪念版官宣:8月11日发布

你们要的超大杯来了!今天上午10点,小米手机官方宣布,小米10至尊纪念版将于8月11日19:30正式发布。@小米手机 发微博称:“献给时光、献给成长、献给亿万米粉的期待献给你,献给我们共同的十年,一往无前!小米十年献礼之作,下周二1 9 : 3 0正式见面。”

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Statista:苹果在可穿戴设备市场上目前排名第一 小米第二

8月4日晚间消息,据《Statista数字市场展望》,长期以来,Fitbit在全球可穿戴设备市场上一直扮演着市场领导者的角色,但其地位近年来有所减弱。IDC称,面对来自苹果、三星和一些中国供应商的激烈竞争,Fitbit去年仅位列全球第五大可穿戴品牌。

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小米分体可拆卸式手机屏幕专利曝光

荷兰科技博客 LetsGoDigital 刚刚曝光了小米获得的一项新专利,其特点是能够将显示屏从手机外壳上拆卸下来,并且独立运行。鉴于小米总是不时地给我们带来大胆的创意,比如后盖透明的探索版手机、采用环绕式屏幕的 MIX Alpha、甚至内置真无线耳机收纳槽的设计,我们并不对此感到十分惊讶。

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小米新机地铁遭偷拍:首次搭载中央开孔屏、侧边指纹

在小米超大杯和Redmi K30 Ultra发布前夕,一款小米的中央开孔屏手机意外以地铁曝光的形式出现。从照片得知,该机采用了一块前摄开孔位于中央的直屏,顶部边框处有听筒,机身为蓝色,电源键和音量键位于机身右侧,不过看起来应该是电源键和指纹二合一了,也就是侧面指纹。

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小米10超大杯旗舰曝光:双电芯方案/等效4500mAh

8月4日消息,小米10超大杯获得了德国莱茵TÜV认证。认证信息显示,小米10超大杯采用双电芯方案,2×2250等效4500mAh。不仅如此,小米10超大杯支持百瓦级超级快充。3C认证信息显示,小米10超大杯充电器输出功率达到了120W,是目前充电速度最快、充电功率最高的小米手机。

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外媒上手小米电视棒:完美的Fire TV替代品

目前市场上有很多出色的Android电视盒子,小米60美元的Mi Box S就是一款比较成功的盒子,虽然推出了近两年,但仍然可以替代Chromecast Ultra和Fire TV Stick 4K。现在小米又将目光投向了普通的1080P Fire TV电视棒,Mi TV Stick在美国首次亮相,定价为40美元,你可以获得一个体验很棒的遥控器,完善的Android TV接口以及可靠的1080P流媒体性能。

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小米10超大杯手机壳细节暴露 后置相机模组超级大

8月3日,小米方面正式宣布了将于8月11日晚19:30举行一场小米十周年主题演讲,将对小米此前十年的成绩做一次“总结汇报”。有消息指出,小米可能会在这场发布会上推出小米10超大杯手机。随后,网上出现了一款宣称是小米10超大杯手机的手机壳。

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小米系最便宜MIUI 12手机 Redmi 9A 2+32G版售499元

7月底,Redmi推出了入门机Redmi 9A,售价599元(4GB+64GB)。8月3日消息,有网友发现,Redmi 9A还有一款标准版,2GB+32GB版售价499元,有砂石黑、晴空蓝、湖光绿三种配色可选。Redmi 9A是目前Redmi产品线中价格最低的手机,也是小米旗下价格最低的MIUI 12手机(该机预装MIUI 12系统)。

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雷军小米十周年演讲定档:8月11日晚间线上直播

8月3日上午消息,小米董事长兼CEO雷军今日在微博上宣布,小米十周年主题演讲将于8月11日晚19:30举行。今年是小米成立十周年,据雷军透露,原计划办一场盛大的庆典活动,因为疫情只能取消。最终他决定办一场小米十周年的主题演讲,来庆祝这个重要的日子。

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InterDigital在印度向小米发起专利侵权诉讼

91Mobiles 报道称,经过数年的谈判,InterDigital 还是于近日在印度向小米发起了专利侵权诉讼。原告主张的专利,分别涉及 3G / 4G 网络性能、以及视频解码和图像质量,并且希望索取惩罚性的赔偿。据悉,InterDigital 是一家总部位于美国特拉华州的移动和视频研发企业,指控小米在印度销售的设备中未经授权地使用了该公司的相关知识产权。

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“超大杯”小米10 Pro+现身GeekBench:骁龙865+12G内存

对于“超大杯”,雷军、卢伟冰等均已开始预热,相信很快就会官宣其庐山真面目。经查,型号识别为M2007J1SC的设备日前现身Geekbench 5.2数据库,单核成绩903,多核成绩3233。该机代号CAS,搭载的是骁龙865或865+平台,辅以12GB RAM,运行Android 10系统。

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雷军:将办小米十周年主题演讲 期待朋友们捧场

小米公司创始人雷军在微博官宣,将办一场小米十周年的主题演讲。“期待朋友们捧场”。雷军透露,小米十周年对于自己和公司都是非常重要的日子,但由于受到疫情影响,原本计划举办的大型庆典活动只能取消。因此,决定改为举办主题演讲。雷军也强调,讲段子不是自己的强项,所以这场演讲,主要是和朋友们聊聊天。

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小米骁龙865新机跑分出炉 搭载108MP镜头配120Hz屏

小米品牌最近势头强劲啊,除了雷军时不时暗示即将发布小米10超大杯手机,官方还推出了小米10的新配色版本。7月30日,微博博主@数码闲聊站 发文称,小米一款搭载高通骁龙865移动平台的新机出现在跑分网站上。目前,暂不知道是哪款手机。

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[图]小米电视棒将于8月5日登陆印度市场

在本月中旬召开的发布会上,小米电视棒正式发布。而援引外媒 91Mobile 报道,这款电视棒即将于8月5日登陆印度市场。和亚马逊的 Fire TV Stick 类似,新款小米电视棒是一款便携式的流媒体设备,可通过 HDMI 端口和电视连接,播放 Netflix、Amazon Prime 和 Disney Hotstar+ 的资源。

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